Marketing Buscadores Internet
El marketing en buscadores se refiere a las estrategias usadas por el mercadeo para alcanzar mayor visibilidad del sitio web usando los programas de publicidad administrados por los mayores motores de búsqueda (AdWords, Yahoo! Marketing y Bing).
El mercadeo en buscadores incluye
- programas pagados de anuncios (PPC – pay-per-click)
- optimización orgánica
- programas de anuncios contextuales, donde tu escoges los sitos web en los que tus anuncios aparecerán
Proceso de mercadeo en motores de búsqueda
Escoge el sistema publicitario
En dependencia de en cuales buscadores quieres que tus anuncios aparezcan escoges entre AdWords, Yahoo! Publicidad, Microsoft Advertising (Bing)
Haz un análisis de palabras claves
Escoge las palabras y frases que tú mercado objetivo usa para referirse a temas relacionados con los productos y servicios que ofrece tu negocio.
Realiza una investigación de la competencia para usar las palabras claves encontradas.
Divide las campañas entre anuncios en la red de búsquedas y anuncios en la red de contenido (contextuales)
La estructura de tus campañas de publicidad está en dependencia del tipo de red en la que anuncies.
Elige el segmento en el mercado objetivo
Enfoca si es necesario el segmento del mercado al cual la campaña de publicidad está orientada. Sexo, edad, idioma, locación, gustos.
Optimiza el texto del anuncio
El texto del anuncio debe contener la palabra o frase clave encontrada en el análisis que hiciste anteriormente. El texto es claro, bien escrito y específico que resalte las características que diferencian a tu producto o servicio (enlace a AdWords).
¿Qué debo hacer para optimizar el texto de mis anuncios?
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Haz un presupuesto de las campañas de publicidad
Basado en el retorno de inversión y la cantidad de ventas que esperas tener, calcula el precio que pagas por cada clic de tu anuncio y el presupuesto que necesitas. (AdWords)
Análisis del tráfico en tu sitio web
Es importante tener el control de cómo funciona el tráfico de visitantes a tus páginas. De esta forma sabes donde puedes optimizar tu sitio web. Tendrás conocimiento de qué es lo funciona bien y qué es lo que necesitas mejorar.
AdWords Analitycs es una herramienta de análisis que te será de mucha ayuda.
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